📑 Popis predmetu
Predmet Marketing a digitalizácia je súčasťou certifikovaného vzdelávacieho programu Manažérskej školy controllingu a racionálneho manažmentu (MŠCaRM). Poskytuje komplexný pohľad na marketingové riadenie v kontexte digitálnej transformácie – od klasických princípov po súčasné trendy v online komunikácii, content marketingu a dátovej analytike.
Štúdium vychádza z overených metodík (Kotler, BSC, Porter) a prepája ich s nástrojmi 21. storočia. Absolvent predmetu dokáže navrhnúť, realizovať a vyhodnocovať marketingovú stratégiu prispôsobenú podmienkam digitálnej ekonomiky – vrátane práce so sociálnymi sieťami, SEO, e-mail marketingom a meraním návratnosti investícií.
Čo sa v predmete naučíte:
- Strategický marketing: marketingová stratégia, BSC perspektíva zákazníka, Ansoffova expanzná mriežka.
- Brand management: budovanie značky, positioning, brand identity a jej digitálna projekcia.
- Corporate Identity: firemná identita – design, komunikácia, kultúra a životný cyklus produktu.
- Marketingový mix: modely 4P, 7P, 4C, 4S a ich aplikácia v digitálnom prostredí.
- Marketingový manažment: segmentácia, cielenie, positioning, SWOT a BCG matica.
- Marketingové prostredie: mikro- a makroprostredie, PESTLE analýza, digitálne faktory.
- Digitálny marketing: SEO, SEM, content marketing, sociálne siete, e-mail marketing, KPI.
Systém štúdia:
Predmet je realizovaný formou e-learningu prostredníctvom 7 interaktívnych študijných jednotiek. Každá jednotka obsahuje teoretický výklad s príkladmi, praktické úlohy s automatickým vyhodnotením pomocou kľúčových slov a záverečný test s 15 otázkami. Štúdium je možné absolvovať kedykoľvek a kdekoľvek – po získaní prístupového hesla.
🚀 Študijné jednotky (E-learning)
Program pozostáva zo 7 interaktívnych modulov. Kliknutím na modul prejdete priamo k štúdiu (otvorí sa v novom okne):
📊 Systém hodnotenia a výsledná známka
V každej študijnej jednotke riešite praktické úlohy a záverečné Kontrolné preskúšanie s 15 otázkami (True/False, výber z možností, doplňovacie). Systém automaticky vyhodnocuje zhodu vašich odpovedí s kľúčovými slovami a úspešnosť v teste. Po dokončení všetkých modulov sa vypočíta výsledná známka ako priemer hodnotení jednotlivých jednotiek.
| Úspešnosť | Známka | Slovné vyjadrenie |
|---|---|---|
| 90 % – 100 % | A | Výborný výsledok |
| 80 % – 89 % | B | Chválitebný výsledok |
| 70 % – 79 % | C | Dobrý výsledok |
| 60 % – 69 % | D | Uspokojivý výsledok |
| 50 % – 59 % | E | Dostatočný výsledok |
| Menej ako 50 % | FX | Nedostatočný výsledok – opakované preskúšanie |
Po úspešnom absolvovaní všetkých 7 modulov s výslednou známkou A–E vydá DOMINANTA Osvedčenie o absolvovaní predmetu a zaradí ho do celkového hodnotenia v rámci programu P.MC.
📝 Prihlásenie na štúdium
Prihlásenie na predmet Marketing a digitalizácia je možné kedykoľvek počas roka. Štúdium prebieha individuálnym tempom – každú študijnú jednotku môžete absolvovať samostatne alebo celý predmet naraz.
- Kontaktujte nás e-mailom na dominanta@dominanta.sk alebo telefonicky.
- Dohodnite sa na rozsahu štúdia (jednotlivé moduly alebo celý predmet).
- Po úhrade študijného poplatku obdržíte prístupové heslá e-mailom.
- Cena za jeden modul: 40 € | Celý predmet (7 modulov): individuálna cena.
Predmet je určený pre manažérov, marketingových špecialistov, podnikateľov a všetkých záujemcov o moderný marketing, ktorí chcú získať certifikované osvedčenie MŠCaRM.
🔗 Priame odkazy na študijné jednotky
Kliknutím otvoríte príslušnú študijnú jednotku na webe DOMINANTA (v novom okne):
Cieľom je pochopiť podstatu strategického marketingu, princípy corporate identity a digitálne marketingové nástroje. Naučíte sa zostaviť marketingovú stratégiu a prepojiť ju s BSC perspektívou zákazníka.
Cieľom je zvládnuť strategický marketingový proces a brand management v digitálnom prostredí. Naučíte sa analyzovať positioning značky, budovať jej identitu a navrhnúť stratégiu digitálneho marketingu.
Cieľom je zvládnuť corporate identity v jej troch pilieroch (design, komunikácia, kultúra) a orientovať sa v produktovom manažmente vrátane stratégie pre jednotlivé fázy životného cyklu produktu.
Cieľom je pochopiť marketing 21. storočia, jeho vzťah k zákazníkovi a moderné modely mixu (4P, 7P, 4C, 4S). Naučíte sa rozlišovať medzi klasickým a digitálnym marketingom a využívať nové nástroje v praxi.
Cieľom je zvládnuť marketingový manažment podľa Kotlera – segmentáciu, cielenie a positioning. Naučíte sa aplikovať SWOT analýzu, BCG maticu a portfólio analýzu pri riadení marketingu firmy.
Cieľom je pochopiť marketingové prostredie podniku (mikro/makro) a zvládnuť základy digitálneho a online marketingu. Naučíte sa navrhnúť stratégiu prezentácie firmy na internete a sociálnych sieťach.
Cieľom je porozumieť zákazníckej ceste (customer journey) a zvládnuť nástroje obsahového, e-mail a sociálneho marketingu. Naučíte sa merať výkonnosť kampaní pomocou KPI a analytiky v reálnom čase.